webライターをしている以上、執筆した記事や文章が、読者やクライアントに評判がいいと思われるに越したことはありません。
俗に言う、「ウケる」文章、というものである必要があります。
そのために、簡単なルールを守るだけで、
ぐっとPVが増え、滞在時間・閲覧時間を増やし、離脱率を防ぐポイントがあります。
webマーケティングの効果だけでなく、読者が文章のファンになるという絶対的な文章の評価にも当然直結します。
読者やクライアントを感動させる文章・記事を書くことは、ルールを従順に守ることが第一歩です。
読者を引きつける文章作成のポイント
内容・結論を絞る
文章の構成を考えるときに段取りもちゃんと考えなければならない。
メインになる内容は一つに絞った方が読者たちは混乱しない。
これらは読者さんみんなに文章を楽しんでもらうための配慮である。
起承転結を意識する
人間の思考の流れ、感覚に寄り添う起承転結は文章の構成の代表例である。
起承転結はアイデアが思い浮かばない時、頭の中がまとまらない時、頭の中を整理整頓してくれる効果がある。
起承転結は場面を変えることで変化を与えることもできる。
起承転結は人間にとって自然な文章の構成だし、メリットもあるため、覚えておくといい。
書き出しを簡潔に
読者の心をとらえる書き出し
余計な表現、重複する表現は省いてスリムにする。
書き出しの全体のリズムも考えなければならない。
スリムでリズムよくなった書き出しは結びまで見たくする。
ドラマチックな演出を
書き出しを結末が見たくなるくらい、トラマティックにしなければならない
予想とは真逆の表現を使うことでインパクトを与えなければならない。しかし、全体の内容に溶け込まず、浮いてはならない。
そういう表現を貪欲に探すべき
説明過多にならないように
読者の想像力に委ねる手法
誰でも考えられる部分はあえて書かないことで読者に余韻を与えることができる。
スタートとゴールを見誤らない
書き出しと結びの内容がずれてしまうのは致命的な問題である。
書き出しと結びを先に書き終えることで書き出しと結びが呼応するようにすることができる
読者との温度感を調整する
書こうとしていることが世の中でよく知られているのであれば、基礎データを入れると同時に独自の考えを入れることで興味深くなる。
書こうとしていることがよく知られていないのであれば、読者が知らないと理解しにくい基礎データはきちんと書かなくてはならない。
書こうとしていることの認知度は冷静に考える必要がある。
テーマと読者の距離感を測る
身近なテーマだと読者も背景知識をちゃんと持っているため、満足へのハードルが高くなる。逆にみんなよく知らないテーマは読者もそのテーマについて詳しくないため、その内容への期待度は下がる。
興味のない話題にも食いつかせるポイント
大きいテーマには身近にある材料を使うことで読者に興味を持たせることができる
身近なテーマには大きな材料を持ち出すことで面白さが増す。
大きいテーマには身近な材料を持ち出したり、身近なテーマでは大きい材料を持ち出したりするのは必ず正解というわけじゃない。
テーマをあらゆる角度から考えるのが大事。
